안녕하세요!
최근 진행된 KGSF 2025 해외마케팅 특별세미나를 바탕으로, 2026년 글로벌 경제 전망, 미국·EU 통상 정책 변화, 일본·말레이시아 시장 전략, 그리고 생성형 AI 활용 전략을
실무적 관점에서 핵심만 정리했습니다.
실무자 분들은 공급망 안정, 관세·규제 대응, 신사업 기회 발굴을 위해 반드시 확인하시기 바랍니다!
1. 2026년 글로벌 경제: 둔화 속 불안정한 회복 🌐
IMF 자료에 따르면, 2026년 세계 경제 성장률은 3.1%로 올해 대비 소폭 둔화가 예상됩니다.
특히 중국, 인도 등 신흥국 경제 성장 둔화가 두드러지면서 글로벌 무역 환경은 다소 불안정할 전망입니다.
🔹 주요 리스크
■ 관세·보호무역주의 ‘뉴 노멀’
2026년 글로벌 경제에서 관세는 더 이상 일시적 변수가 아닌 상수로 작용할 가능성이 높습니다.
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유럽, 중국, 한국 등 주요국에서 관세 장벽이 지속될 경우 글로벌 교역 둔화가 예상됩니다.
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자국 내 투자 확대 압력으로 기업들의 공급망 재편 비용이 증가할 수 있습니다.
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관세 부과로 인해 수출 약세 및 글로벌 수요 감소라는 부메랑 효과가 나타날 수 있습니다.
■ 유동성·금리 불확실성
글로벌 금융시장은 여전히 유동성이 풍부하지만, 물가 상승 압력은 쉽게 완화되지 않을 전망입니다.
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금리 인하 기대와 물가 상승 압력이 상충하면서 대부분 국가는 금리 동결 또는 소폭 인상 가능성이 있습니다.
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한국은 금리 인하를 위해 부동산 안정, 환율 안정 등 구조적 문제 해결이 필요하므로 단기적으로 금리 인하가 쉽지 않습니다.
2. AI·반도체: 2026년 핵심 성장 동력 💡
AI 산업은 2026년 글로벌 경제 성장의 주요 엔진으로 떠오르고 있습니다.
■ 성장과 투자 기회
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AI 기술 도입으로 각국의 GDP 생산성이 향상되고 경제 성장을 견인할 것으로 기대됩니다.
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HBM, 고성능 컴퓨팅 칩 등 반도체 수요가 폭발적으로 증가하며 국내 기업에게도 직접적인 기회가 발생합니다.
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미국, 유럽, 중국 등 주요국에서 AI 관련 투자가 집중되므로 한국 기업 역시 장기적 성장 전략 마련이 필요합니다.
■ 유의 사항
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일부에서는 AI 투자 과열로 인한 버블 논쟁이 제기될 수 있습니다.
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단순히 트렌드에 편승하기보다는, 수익성과 지속 가능한 성장 여부를 냉철히 분석해야 합니다.
■ 실무적 접근 포인트
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AI 관련 프로젝트 도입 시 투자 우선순위와 ROI 분석 필요
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반도체와 AI 관련 공급망 안정화 전략을 조기 확보
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내부 인력 교육 및 AI 활용 역량 강화 → 생산성 극대화
3. 일본 시장 진출 전략
🔹 시장 특징
■ 고품질·프리미엄 선호
- 일본 소비자는 엔저와 소비 위축 상황에서도 여전히 고품질과 프리미엄 제품을 선호합니다.
국산품 충성도가 높아 해외 기업이 시장에 진입하려면 상당한 시간이 필요하며, 브랜드 신뢰 구축이 핵심입니다.
■ 인구 구조 변화와 틈새시장
- 급격한 인구 고령화로 실버 산업, 요양원 등 틈새시장이 부상하고 있습니다.
해외 기업은 이러한 틈새시장을 활용해 초기 진입 장벽을 낮출 수 있습니다.
🔹 실무 전략
- 온라인 ≠ 자동 B2B 연결 : 일본에서 온라인 채널을 구축한다고 해서 B2B 매출이 바로 이어지지 않습니다.
초기 광고 투자와 최소 3~5년의 장기 전략이 필요하며, 현지 파트너와 협업하면 안정성을 높일 수 있습니다. - 현지 B2B 파트너 활용 : 자회사 설립보다 경험 있는 현지 B2B 파트너를 통해 초기 리스크를 줄이는 전략이 효율적입니다.
- 데이터 기반 시장 공략 : 고령층·틈새시장 접근 시 소비 패턴 데이터를 활용하면 성공 확률을 높일 수 있습니다.
🔹 여러 개의 마이크로 시장인 도쿄
| 지역 | 특징 | 사진 |
| 시부야 | 메이저 트렌드 중심, 20~30대 대상 |  |
| 하라주쿠 | 개성 강한 트렌드, K-팝 연계, 10~20대 |  |
| 오모테산도 | 세련된 프리미엄, 20~30대 |  |
| 신주쿠 | 대중적·복합적 소비층, 10~30대 |  |
| 이케부쿠로 | 서브컬처·캐주얼, 10~30대 |  |
| 시모키타자와 | 크리에이티브 서브컬처, 20~30대 |  |
| 다이칸야마· 나카메구로 | 세련된 내추럴 프리미엄, 30대 |  |
| 에비스 | 프리미엄 라이프스타일, 30대 |  |
| 아오야마 | 크리에이티브 하이엔드, 30~40대 |  |
| 롯폰기 | 럭셔리·글로벌·유흥, 30~50대 |  |
| 긴자 | 럭셔리·클래식·유흥, 30~50대 |  |
4. 말레이시아 시장 진출 전략
🔹 시장 특성
■ 다민족 소비 문화
- 말레이시아는 말레이, 중국, 인도계 등 다양한 민족이 공존하며 소비 패턴이 다릅니다.
맞춤형 제품 전략이 필수이며, 주요 도시 소비층의 성향을 정확히 파악해야 합니다.
■ 인증과 디지털 시장
- 식품·화장품 시장 진입 시 할랄 인증(JAKIM) 취득은 필수입니다.
디지털 인프라 발달로 전자상거래·모바일 기반 시장의 비중이 증가하고 있어 온라인 판매 전략도 병행해야 합니다.
🔹 실무 전략
- FTA 활용 : 한-ASEAN FTA, RCEP 등 관세 혜택을 최대한 활용하면 초기 비용 부담을 줄일 수 있습니다.
- 외국인 투자 및 정부 사업 : 제조업·첨단기술 분야는 개방적이나 일부 서비스업 제한 가능성이 있으며, 정부 사업 참여 시 행정·재정 절차를 철저히 준비해야 합니다.
- 제품 현지화 : 포장, 언어, 성분 등을 현지 소비자 취향에 맞게 조정해야 합니다.
- 유통 채널 구축 : 온·오프라인을 병행하고 B2B·인프라 시장까지 고려한 다각적 전략이 필요합니다.
5. 생성형 AI 전략 🚀
🔹 핵심 기술
- 거대 언어 모델(LLM) : 방대한 데이터 학습으로 범용성과 지능을 향상시키며, 다양한 비즈니스 과제에 적용 가능합니다.
- 다중 모드(Multi-Modality) : 텍스트, 이미지, 음성 등 여러 형태의 콘텐츠 생성이 가능하며, 마케팅·디자인 등에서 활용도가 높습니다.
- 맥락 학습(In-Context Learning) : 사전 재학습 없이도 새로운 업무를 수행할 수 있어 신속한 프로젝트 적용이 가능합니다.
🔹 기업 도입 전략
- AI CoE 설립 : 거버넌스 체계 확립과 모범 사례 공유를 통해 전사적인 AI 활용 역량을 강화할 수 있습니다.
- 프롬프트 엔지니어링 : 생산성을 높이는 핵심 역량으로, 적절한 입력값 설계가 성과에 직결됩니다.
- AIaaS 활용 : 최신 기술을 빠르게 도입하고 자체 모델 구축 부담과 IT 비용을 최소화할 수 있습니다.
🔹 리스크 관리
- 저작권·상업권 확보 : 생성 AI 결과물의 소유권과 상업적 활용 범위를 명확히 해야 합니다.
- 내부 데이터 보안 : 폐쇄형 모델과 필터링 시스템을 통해 기밀·개인정보 유출을 방지합니다.
- 윤리·공정성 확보 : 편향 방지와 책임성 확보를 통해 법적·윤리적 리스크를 최소화해야 합니다.
마무리
2026년은 글로벌 경제 불확실성과 AI 성장, 시장별 규제 및 보수적 환경, 신사업 기회가 동시에 존재하는 해입니다. 따라서 관세·규제 리스크 관리, 시장별 맞춤 전략, AI 기반 생산성·신사업 발굴이 더욱 중요해질 전망입니다.
앞으로도 수출기업이 꼭 알아야 할 정보를 보다 빠르고 정확하게 전달해 드리겠습니다. 감사합니다!
